Zīmola Lavazza pirmsākumi (1895)
Gadā 1895 Turīnā Luigi Lavazza atver nelielu pārtikas veikalu ar nosaukumu Drogheria Lavazza. Drīz vien viņš aizraujas ar kafiju un sāk interesēties par tās dažādajām izcelsmes vietām. Viņš eksperimentē ar maisījumu veidošanas mākslu — tolaik novatorisku paņēmienu, kurā sajauc dažādas izcelsmes pupiņas, lai iegūtu harmonisku un nemainīgu garšu. Šī spēja radīt unikālus maisījumus kļūst par zīmola Lavazza raksturīgo iezīmi un turpmāko panākumu pamatu. Itālijā XIX gadsimta beigās kafija vēl ir tikai elitei pieejama greznība, taču Luigi Lavazza izdodas padarīt kvalitatīvas kafijas baudīšanu pieejamu plašākam klientu lokam.
Ģimenes uzņēmuma izveide (1927–1950)
Darbībai paplašinoties, Lavazza no vienkārša veikala pārtop par pilnvērtīgu uzņēmumu. Gadā 1927 Luigi Lavazza nodibina ģimenes uzņēmumu Luigi Lavazza S.p.A., kura darbībā aktīvi iesaistās viņa bērni. Sarežģītajos starpkaru gados un par spīti izejvielu trūkumam Otrā pasaules kara laikā ģimenei izdodas turpināt darbību. Šajā periodā veidojas uzņēmuma Lavazza identitāte, ko raksturo neatlaidība, aizrautība ar savu produktu un uzticība ļoti augstiem kvalitātes standartiem. Šī noturība liek pamatus turpmākai izaugsmei laikā, kad kafijas kultūra Itālijā arvien dziļāk iesakņojas ikdienas dzīvē.
Industrializācija un produktu inovācijas (1950–1970)
Sākot ar desmitgadi, kas sākas gadā 1950, Lavazza pāriet uz rūpniecisko ražošanu. Uzņēmums modernizē ražotnes, vienlaikus saglabājot amatnieciskās prasmes. Lielās rūpnīcas atklāšana pilsētā Settimo Torinese gadā 1957 iezīmē pagrieziena punktu, ļaujot ievērojami palielināt ražošanas jaudu. Divus gadus vēlāk, gadā 1959, Lavazza ievieš jauninājumu — vakuumā iepakotu malto kafiju, radot apvērsumu kafijas uzglabāšanā. Šis jaunais iepakošanas veids garantē produkta svaigumu un kvalitāti ilgtermiņā, tādējādi apmierinot strauji mainīgās Itālijas sabiedrības vajadzības: tā arvien vairāk novērtē ērtumu, nepieļaujot kompromisus kvalitātes ziņā.
Nacionālā zīmola nostiprināšanās un ieiešana starptautiskajā tirgū (1970–1990)
Desmitgadēs, kas sākas attiecīgi gadā 1970 un gadā 1980, Lavazza nostiprina līderpozīcijas Itālijas tirgū. Zīmola vadošie produkti, piemēram, Qualità Rossa un Qualità Oro, kļūst par neatņemamu mājsaimniecību ikdienas daļu. Vienlaikus zīmola produktus sāk eksportēt ārpus Itālijas, aizsākot starptautiskās attīstības posmu, kas turpmākajos gados kļūs arvien intensīvāks. Zīmola Lavazza reklāmas kampaņas, kas bieži ir radošas un spilgtas, palīdz nostiprināt tā tēlu kā kopā būšanas, baudījuma un Itālijas tradīciju simbolu. Tādējādi zīmols Lavazza kļūst par nacionālu simbolu, vienlaikus gatavojoties ienākt Eiropas un pasaules tirgos.
Darbības dažādošana un sabiedriskā atbildība (1990–2010)
Reaģējot uz patēriņa paradumu pārmaiņām, desmitgadē, kas sākas gadā 1990, Lavazza ievieš jauninājumus, laižot klajā savas pirmās kafijas kapsulu sistēmas, tostarp Lavazza Blue un vēlāk A Modo Mio, paredzot kapsulu kafijas automātu popularitātes straujo kāpumu. Vienlaikus, apzinoties savu sociālo atbildību, Lavazza gadā 1993 izveido fondu Fondazione Lavazza, kas atbalsta ilgtspējīgas attīstības projektus kafijas ražotājvalstīs. Uzņēmums arī veido mākslā un kultūrā vairāk balstītu komunikāciju, īstenojot prestižas sadarbības savu slaveno fotokalendāru veidošanā. Šis periods nostiprina zīmola Lavazza tēlu kā novatorisku, atbildīgu un savām saknēm dziļi uzticīgu zīmolu.
Starptautiskā paplašināšanās un vides stratēģija (2010–mūsdienas)
Kopš desmitgades, kas sākas gadā 2010, Lavazza īsteno agresīvu paplašināšanās politiku, iegādājoties vairākus uzņēmumus ārvalstīs: Carte Noire Francijā, Merrild Dānijā, Kicking Horse Coffee Kanādā un pat uzņēmuma Mars Drinks kafijas biznesu. Šī stratēģija ļauj uzņēmumam Lavazza nostiprināt savas pozīcijas starp pasaules lielākajiem kafijas grauzdētājiem. Vienlaikus Lavazza aktīvi iesaistās vides aizsardzībā, īstenojot vērienīgas programmas, kuru mērķis ir sasniegt oglekļneitralitāti un veicināt vidi saudzējošāku lauksaimniecību. Zīmols investē bioloģiskajā kafijā, atbalsta sociālos projektus kafijas audzētājiem un attīsta pārstrādes iniciatīvas savām kapsulu sistēmām.
Lavazza mūsdienās: ģimenes uzņēmums ar pasaules mēroga darbību
Mūsdienās Lavazza darbojas valstīs, kuru skaits pārsniedz 90, nodarbina tūkstošiem cilvēku un sasniedz vairāku miljardu eiro gada apgrozījumu. Uzņēmumu vada ģimenes Lavazza ceturtā paaudze, un tas paliek uzticīgs dibinātāja Luigi iedvesmotajām vērtībām: aizrautībai ar kafiju, nepārtrauktām inovācijām, cieņai pret ražotājiem un vidi. Lavazza simbolizē Itālijas izcilību, apvienojot gadsimtiem senas tradīcijas ar mūsdienīgām inovācijām, lai piedāvātu visai pasaulei nesalīdzināmu kafijas baudīšanas pieredzi.
Skatiet arī: Kāpēc izvēlēties kafijas pupiņas Delta Gold 1 kg iepakojumā?
