Prekės ženklo Lavazza ištakos (1895)
1895 m. Turine Luigi Lavazza atidaro nedidelę maisto prekių parduotuvę, pavadintą Drogheria Lavazza. Netrukus jis susižavi kava ir ima domėtis skirtingais jos kilmės kraštais. Jis eksperimentuoja su kavos mišinių kūrimu – tuo metu naujovišku būdu maišyti skirtingos kilmės pupeles, siekiant išgauti harmoningą ir pastovų skonį. Gebėjimas kurti unikalius mišinius tampa išskirtiniu prekės ženklo Lavazza bruožu ir būsimos sėkmės pagrindu. XIX a. pabaigos Italijoje, kur kava dar yra tik elitui prieinama prabanga, Luigi Lavazza sugeba kokybišką kavą padaryti prieinamą platesniam klientų ratui.
Šeimos įmonės formavimasis (1927–1950)
Augant veiklai, Lavazza iš paprastos parduotuvės tampa tikra įmone. 1927 m. Luigi Lavazza įsteigia šeimos bendrovę Luigi Lavazza S.p.A., kurios veikloje aktyviai dalyvauja jo vaikai. Sunkiais tarpukario metais ir nepaisant žaliavų stygiaus per Antrąjį pasaulinį karą šeimai pavyksta tęsti veiklą. Šiuo laikotarpiu formuojasi bendrovės Lavazza tapatybė, grindžiama atkaklumu, aistra produktui ir ištikimybe itin aukštiems kokybės standartams. Šis tvirtumas padeda pagrindus būsimai plėtrai Italijoje, kur kavos kultūra vis giliau įsitvirtina kasdieniame gyvenime.
Pramoninė gamyba ir produktų inovacijos (1950–1970)
Nuo 1950 m. prasidėjusio dešimtmečio bendrovė Lavazza žengia į pramoninės gamybos erą. Ji modernizuoja savo gamybos įrangą, kartu išsaugodama amatininkystės įgūdžius. Didelės gamyklos atidarymas Settimo Torinese mieste 1957 m. žymi lūžį ir leidžia smarkiai padidinti gamybos pajėgumus. Po dvejų metų, 1959 m., bendrovė Lavazza pristato naujovę – maltą kavą vakuuminėje pakuotėje, sukeldama perversmą kavos laikymo srityje. Šis naujas pakavimo būdas užtikrina ilgalaikį produkto šviežumą ir kokybę, taip atliepdamas sparčiai besikeičiančios Italijos visuomenės poreikius: ji vis labiau vertina patogumą, tačiau nenori atsisakyti kokybės.
Įsitvirtinimas šalies rinkoje ir žengimas į tarptautinę rinką (1970–1990)
Per dešimtmečius, prasidėjusius 1970 m. ir 1980 m., bendrovė Lavazza įtvirtina lyderės poziciją Italijos rinkoje. Pagrindiniai jos produktai, tokie kaip Qualità Rossa ir Qualità Oro, tampa neatsiejama namų ūkių kasdienybės dalimi. Kartu prekės ženklas pradeda plėstis už Italijos ribų ir žengia į tarptautinę rinką; ši plėtra vėlesniais metais dar labiau paspartės. Dažnai kūrybiškos ir įsimintinos prekės ženklo Lavazza reklamos kampanijos padeda įtvirtinti jo įvaizdį, siejamą su bendravimo šiluma, malonumu ir itališkomis tradicijomis. Taip prekės ženklas Lavazza tampa nacionaliniu simboliu ir kartu ruošiasi žengti į Europos bei pasaulio rinkas.
Veiklos įvairinimas ir socialinis įsipareigojimas (1990–2010)
Reaguodama į kintančius vartojimo įpročius, 1990 m. prasidėjusį dešimtmetį bendrovė Lavazza pristato naujovę – pirmąsias kavos kapsulių sistemas, ypač Lavazza Blue, o vėliau ir A Modo Mio, numatydama spartų kapsulinių kavos aparatų populiarėjimą. Kartu, suvokdama savo socialinę atsakomybę, bendrovė Lavazza 1993 m. įsteigia fondą Fondazione Lavazza, kuris remia darnaus vystymosi projektus kavą auginančiose šalyse. Įmonė taip pat renkasi labiau į meną ir kultūrą orientuotą komunikaciją, bendradarbiaudama su garsiais kūrėjais rengiant savo žymiuosius fotografijų kalendorius. Šis laikotarpis sustiprina prekės ženklo Lavazza įvaizdį: jis laikomas novatorišku, atsakingu ir giliai prisirišusiu prie savo šaknų.
Tarptautinė plėtra ir aplinkosaugos strategija (2010–šiandien)
Nuo 2010 m. prasidėjusio dešimtmečio bendrovė Lavazza vykdo agresyvią plėtros politiką ir įsigyja kelias įmones užsienyje: Carte Noire Prancūzijoje, Merrild Danijoje, Kicking Horse Coffee Kanadoje ir net bendrovės Mars Drinks kavos verslą. Ši strategija leidžia bendrovei Lavazza sustiprinti savo poziciją tarp didžiausių pasaulio kavos skrudintojų. Kartu bendrovė Lavazza aktyviai įsipareigoja saugoti aplinką ir vykdo plataus užmojo programas, kuriomis siekiama anglies dioksido poveikio neutralumo ir skatinamas aplinkai palankesnis ūkininkavimas. Prekės ženklas investuoja į ekologišką kavą, remia socialinius projektus kavos augintojams ir plėtoja savo kapsulių sistemų perdirbimo iniciatyvas.
Lavazza šiandien: pasaulinė šeimos įmonė
Šiandien bendrovės Lavazza veiklos šalių skaičius viršija 90, joje dirba tūkstančiai žmonių, o metinė apyvarta siekia kelis milijardus eurų. Ketvirtosios šeimos Lavazza kartos vadovaujama įmonė lieka ištikima vertybėms, kurias įdiegė Luigi: aistrai kavai, nuolatinėms inovacijoms, pagarbai gamintojams ir aplinkai. Prekės ženklas Lavazza simbolizuoja itališką meistriškumą, derindamas šimtametes tradicijas ir šiuolaikines inovacijas, kad visam pasauliui suteiktų neprilygstamą kavos patirtį.
Taip pat skaitykite: Kodėl verta rinktis kavos pupeles Delta Gold 1Kg?
